Desenvolvi o planejamento, o conceito e a escolha do embaixador da campanha de Dia dos Namorados 2025, acompanhando o time de criação, social e demais áreas de marketing no desenvolvimento do KV e da assinatura da ação, garantindo consistência estratégica em todos os pontos de contato.

O insight central foi usar a data para posicionar a Buser no que ela já faz por essência: questionar o status quo. A escolha de Chico Moedas como embaixador não foi casual. Figura altamente comentada na internet, conhecido por suas polêmicas em relacionamentos, ele estrelou um filme em que "termina o namoro" com a rodoviária (usando o clássico "o problema não é você, sou eu") para fazer uma analogia entre velhos hábitos de viagem e velhos hábitos de relacionamento. A virada da narrativa chega quando ele descobre uma vida mais prática, confortável e conveniente viajando de Buser. O briefing pedia uma campanha de Dia dos Namorados. A resposta provocadora foi uma campanha sobre término.