A SP Invisível já era uma ONG reconhecida pelo olhar humanizado com que contava as histórias das pessoas em situação de rua por meio de retratos marcantes e relatos individualizados que a câmera fotográfica, ícone emblemático do seu logo, traduzia com precisão e tirava cada pessoa de um montante padronizado para contar, de forma individualizada, a história e o contexto de quem vive nas ruas. Mas para potencializar seu poder de transformação social, só contar histórias já não era suficiente. A SPi havia crescido além do que sua marca representava.

Era preciso provocar um olhar de futuro e usar o branding como ferramenta de transformação social. Desenhamos uma jornada de impacto em três movimentos: sensibilizar, mobilizar e transformar. O primeiro ia ao encontro da essência da marca, mas de forma ainda passiva. Para gerar mais impacto, era necessário mobilizar e tornar a SPi o elo que conecta e ativa todos os seus diferentes públicos: doadores, voluntários, empresas e a esfera pública. Por fim, nos apoiamos no novo posicionamento para orientar sua “transformação”.

Os traços de personalidade são retratados através de diversos elementos gráficos. O conceito do logo é baseado em retículas: pequenos pontos muito comuns em cartazes de rua que, vistos de perto, revelam o que estava invisíve e garantem um visual urbano ao logo.

Na personalidade, a inspiração foi nos sentidos humanos que são o que nos fazem compreender um ambiente.

Dessa forma, a SP Invisível enxerga, escuta, abraça, move e crê – que, mesmo não sendo um sentido físico, é esse acreditar em um futuro positivo que nos conecta com algo maior.

Já para os valores, nos inspiramos no que a faz ocupar um lugar único e inspirador: olhar no olho, respeitar as individualidades, cuidar de cada detalhe e andar com fé.

Uma tipografia única foi desenvolvida, em uma parceria entre a FutureBrand e o estúdio Fábio Haag. As letras foram extraídas a partir da caligrafia das pessoas em situação de rua, captadas através de tinta e papelão, materiais recorrentes nos cartazes de rua.

O jeito de escrever de cada pessoa revela sua história, traço e personalidade únicas. Cada palavra carrega suas vozes: incluímos caracteres gestuais em meio à fonte sans representando o M da Maria, o R do Rogério, o D da Daniela, integrando a essência de cada uma delas à expressão da marca. Nasce, então, a tipografia De Rua, gerando desejo, pertencimento e reconhecimento para SP Invisível.

Na identidade verbal, buscamos respeitar o legado contador de histórias que a SPi construiu ao longo dos anos, enquanto direcionamos o tom de voz para impulsionar o papel ativo que a marca assume a partir desse novo momento.

A inspiração para a criação do manifesto da marca vem do Blackout Poetry, uma forma de poesia que consiste em destacar algumas palavras dentro de textos já existentes. Estudamos, então, depoimentos de diferentes pessoas abraçadas pela SP Invisível: selecionamos alguns trechos e compomos um texto único, inspirador e verdadeiro. Nosso papel não foi o de escrever o manifesto, mas, de fato, torná-lo visível às histórias contadas por essas pessoas, iluminando suas palavras e dando volume às suas vozes e narrativas.

A tipografia De Rua se tornou um elemento de identificação adotado por parceiros em campanhas co-branded, transformando o design em ferramenta de transformação social.

Nas palavras de André Soler, CEO e Fundador da SPi: "O rebranding foi essencial para crescermos de forma exponencial. Assim, nossa equipe cresce, a marca cresce, as pessoas começam a ver a grandiosidade da SP Invisível."

Um case que provou que branding é também uma ferramenta de inclusão social — e que estratégia bem construída é o que permite que propósito vire impacto real.

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