A SP Invisível já era uma ONG reconhecida pelo olhar humanizado com que contava as histórias das pessoas em situação de rua por meio de retratos marcantes e relatos individualizados que a câmera fotográfica, ícone emblemático do seu logo, contava a história e o contexto de quem vive nas ruas. Mas para potencializar seu poder de transformação social, só contar já não era suficiente. A SPi havia crescido além do que sua marca representava.

Era preciso provocar um olhar de futuro e usar o branding como ferramenta de transformação social. Desenhamos uma jornada de impacto em três movimentos: sensibilizar, mobilizar e transformar. O primeiro ia ao encontro da essência da marca, mas de forma ainda passiva. Para gerar mais impacto, era necessário mobilizar e tornar a SPi o elo que conecta seus diferentes públicos: doadores, voluntários, empresas e a esfera pública. Por fim, o novo posicionamento orientou sua transformação.

Na personalidade, a inspiração foi nos sentidos humanos que são o que nos fazem compreender um ambiente.

Dessa forma, a SPi enxerga, escuta, abraça, move e crê – que, mesmo não sendo um sentido físico, é esse acreditar em um futuro positivo que nos conecta com algo maior.

Já para os valores, nos inspiramos no que a faz ocupar um lugar único e inspirador: olhar no olho, respeitar as individualidades, cuidar de cada detalhe e andar com fé.

O posicionamento foi retratado na identidade visual por meio de diversos elementos gráficos. O conceito do logo é baseado em retículas: pequenos pontos muito comuns em cartazes de rua que, vistos de perto, revelam o que estava invisíve e garantem um visual urbano ao logo.

Uma tipografia única foi desenvolvida, em parceria com o estúdio Fábio Haag. As letras foram extraídas a partir da caligrafia das pessoas em situação de rua, captadas através de tinta e papelão, materiais recorrentes nos cartazes de rua.

O jeito de escrever de cada pessoa revela sua história, traço e personalidade únicas. Cada palavra carrega suas vozes: incluímos caracteres gestuais representando o M da Maria, o R do Rogério, o D da Daniela… integrando a essência de cada uma delas à expressão da marca. Nasce, então, a tipografia De Rua, gerando desejo, pertencimento e reconhecimento para SP Invisível.

Na identidade verbal, respeitamos o legado contador de histórias que a SPi construiu ao longo dos anos.

A inspiração para a criação do manifesto da marca vem do Blackout Poetry, uma forma de poesia que consiste em destacar algumas palavras dentro de textos já existentes. Estudamos, então, depoimentos de diferentes pessoas abraçadas pela SP Invisível, selecionamos alguns trechos e compomos um texto único, inspirador e verdadeiro. Nosso papel não foi o de escrever o manifesto, mas, de fato, torná-lo visível às histórias contadas por essas pessoas, iluminando suas palavras e dando volume às suas vozes e narrativas.

Nas palavras de André Soler, CEO e Fundador da SPi: "O rebranding foi essencial para crescermos de forma exponencial. Assim, nossa equipe cresce, a marca cresce, as pessoas começam a ver a grandiosidade da SP Invisível."

Um case que provou que branding é também uma ferramenta de inclusão social — e que estratégia bem construída é o que permite que propósito vire impacto real.

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