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REBRANDING | 2022O Sportv estava prestes a completar 30 anos de transmissão esportiva na televisão brasileira e enfrentava um grande desafio: retomar sua relevância diante dos públicos mais jovens marcados pela mudança de hábito de consumo de esporte para o streaming e da alta competitividade dos direitos de transmissão.
A sensação era que um dos mais importantes veículos esportivos do Brasil havia envelhecido. E num mercado cada vez mais pautado pela briga por direitos de transmissão, depender só da grade de programação já não era suficiente. Era preciso criar uma experiência de marca relevante para além da televisão. Como renovar mantendo a essência? Como se conectar com o novo consumidor de esporte? Qual lugar o Sportv deveria passar a ocupar na vida das pessoas?
O esporte que vibra. Acontece. E faz pulsar.
A resposta veio de um diagnóstico profundo que conduzi mapeando territórios de comunicação e oportunidades estratégicas. Ficou claro que o Sportv é o calor do momento, o ao vivo, a mistura entre seriedade do Grupo Globo e a paixão do esporte. Tudo isso precisava estar traduzido na marca. A partir do conceito norteador "pulsar esporte", uma ideia que atualizava a experiência de forma mais dinâmica, vibrante e calorosa, características tão inerentes ao esporte, sem abrir mão da essência jornalística que sempre foi o maior ativo da marca, construímos uma experiência que abraça o compromisso da marca com as pessoas e com manter essa emoção viva. O projeto contemplou posicionamento, identidade visual, tom de voz, tagline e plataforma de ativações.
O resultado foi a construção de um Sportv vibrante que se modernizou no jeito ser, pensar, agir e se expressar, transmitindo sentimento em cada interação. A marca assume o compromisso de manter a emoção viva. Um caminho que traz frescor ao mesmo tempo em que preserva e exalta o legado jornalístico de uma das marcas do maior conglomerado de mídia e comunicação do Brasil e da América Latina.
VIDEOCASE COMPLETO (EM INGLÊS)
VÍDEO DE LANÇAMENTO (CONDUZIDO PELO SPORTV)
Prêmios
🥇 IF Design Awards
2023
🥇 The Best Brand Awards
2022
🥉 BDA Design Gráfico Grandes Marcas
2022
🥉 BDA Tom de Voz
2022